В одежде известного польского бренда MISBHV неоднократно можно было заметить певиц Рианну, Билли Айлиш, американскую модель Кайли Дженнер. Проекту понадобилось всего два года, чтобы дебютировать с собственным брендом на парижском шоу-руме во время Недели моды. Сегодня MISBHV – один из самых известных польских брендов в мире, пишет krakowchanka.eu.
Что такое MISBHV?
В переводе с английского “misbehave” означает грубое, плохое поведение.
Более десяти лет назад в Польше быстро развивался бум брендов уличной одежды. Такую одежду выбирала преимущественно молодежь.
Уличная мода, или streetwear, – это не просто стиль одежды: это синтез удобства, свободы и самобытности. Ее истоки уходят в 1970–1980-е годы, когда она зародилась в среде скейтбордистов, хип-хоп исполнителей и уличных художников. Со временем она вышла за пределы субкультур, превратившись в мировое культурное движение. Сегодня streetwear – это форма самовыражения, объединяющая молодежь по всему миру.
Именно дизайном уличного стиля одежды во время учебы на юридическом факультете Ягеллонского университета решила заняться основательница бренда MISBHV Наталья Мачек.
История бренда
История ныне известного за пределами Польши бренда MISBHV началась в 2007 году с краковской квартиры, где Наталья Мачек придумывала для молодежи фасоны футболок с разными надписями. Первые футболки Наталья Мачек просто дарила своим друзьям, которые надевали их на вечеринки, музыкальные фестивали. Футболки стали отправной точкой, а дальше в коллекцию добавились свитера и трендовые в то время бейсболки.
Первый серьезный интерес к моде у Натальи Мачек возник во время пребывания в Лондоне, где она работала на нескольких работах. Уже в Польше она вместе с партнером – диджеем Томеком Вирским – запустила на первый взгляд скромный проект, который впоследствии трансформировался в успешный модный бренд.
Каждый раз, работая над новой вещью, Наталья спрашивает себя: «Носила бы я это?» Если ответ положительный – дизайн идет в производство.
Менее чем через два года после запуска бренд получил признание — его коллекцию представили в одном из парижских шоурумов на Неделе моды. А в 2016 году состоялась первая официальная презентация MISBHV на New York Fashion Week. В тот период была представлена коллекция весна/лето 2017, вдохновением для которой служила музыка и образ Дэвида Боуи. В том же году на свое выступление в Лондоне певица Рианна надела куртку бренда MISBHV.
Собственный узнаваемый стиль
Современные коллекции MISBHV давно вышли за пределы базовых принтованных футболок и лаконичных свитеров. Сегодня бренд формирует собственный стиль – отражает, а кое-где и опережает глобальные модные тренды. В каждой новой линейке ощущается мощный характер и решительная визуальная подача. Дизайнерская команда не избегает внятной графики, наоборот – делает ее ключевым элементом.
В коллекциях бренда также все отчетливее проступает футуристический тренд – эстетика будущего находит свое отражение в силуэтах, материалах и деталях. Этот вектор не случаен: футуризм стал постоянной стилистической линией, пронизывающей почти каждую коллекцию MISBHV. От технологических текстур до геометрических форм – дизайнеры уверенно осмысливают завтрашнюю моду, не теряя связи с уличными корнями.
От сезона к сезону команда бренда мастерски адаптирует глобальные тренды, пропуская их через собственное видение и эстетику. Их подход основан не на правилах, а на ощущении момента и эмоциональной связи с аудиторией.
Производство
Производство бренда и его головной офис базируются в Кракове – городе, где проходят как административные процессы, так и творческие разработки коллекций. В отличие от многих модных марок, передающих производство третьим сторонам или переводящих его за границу, MISBHV сохраняет контроль над всеми этапами непосредственно на месте. Вся продукция создается локально – от пошива до финальных отделок. Такой подход позволяет не только поддерживать стабильное качество, но обеспечивает тесную связь между дизайнерами, технологами и производственными командами. Благодаря этому бренд остается верен своей эстетике, оперативно реагирует на изменения и сохраняет подлинность в каждой детали и гарантирует высокое качество продукции.
Большое внимание компания уделяет сохранению природных ресурсов. В рамках своей экологической стратегии бренд ввел новый формат упаковки, который на 100% пригоден для переработки, производится с привлечением зеленой энергии и содержит 40% вторичного сырья. Начиная с 2021 года, MISBHV активно работает с органическим хлопком, производство которого требует на 62% меньше энергии и на 71% меньше воды по сравнению с традиционным сырьем, используемым масс-маркетом. Спортивная линия бренда также следует принципам постоянства: 60% ее состава составляют материалы, полученные путем переработки.
Новый эпицентр модных трендов
Сегодня одежду MISBHV можно найти не только в Кракове и Варшаве – бренд уверенно представлен на модной карте мира, в частности, в Париже, Нью-Йорке и Гонконге. Особенно мощную популярность он приобрел в Азии, которую все чаще называют новым эпицентром глобальных модных трендов. Мегаполисы типа Шанхая и Гонконга уже сейчас демонстрируют не уступающий уровень спроса на модную одежду, а порой и превышающий интерес чем в классических столицах моды — Париже или Нью-Йорке. Наталья Мачек и Томек Вирский активно устремляют свои усилия именно в этот регион, понимая его стратегическое значение. MISBHV уже уверенно укрепляет свои позиции здесь, и все свидетельствует о том, что популярность бренда будет только расти, выходя на еще более высокий уровень узнаваемости.
Противоречивые эпизоды
В биографии бренда были и противоречивые эпизоды, связанные с нарушением авторских прав. СМИ неоднократно сообщали о случаях, когда бренд MISBHV без должного разрешения использовал обложки музыкальных альбомов известных групп и отдельные фотографии в своих коллекциях. Такие неприятные моменты вызвали волну критики в интернет-сообществе и подвергли сомнению этичность отдельных решений бренда. Вместе с тем они стали напоминанием о тонкой границе между вдохновением и присвоением, которая в современной моде часто становится предметом дискуссий.