В одязі відомого польського бренду MISBHV неодноразово можна було помітити співачок Ріанну, Біллі Айліш, американську модель Кайли Дженнер. Проєкту знадобилося лише два роки, щоб дебютувати з власним брендом на паризькому шоу-румі під час Тижня моди. Сьогодні MISBHV – один з найвідоміших польських брендів у світі, пише krakowchanka.eu.
Що таке MISBHV?
В перекладі з англійської “misbehave” означає груба, погана поведінка.
Більше десяти років тому в Польщі стрімко розвивався бум брендів вуличного одягу. Такий одяг обирала переважно молодь.
Вулична мода, або streetwear, – це не просто стиль одягу: це синтез зручності, свободи та самобутності. Її витоки сягають 1970–1980-х років, коли вона зародилась у середовищі скейтбордистів, хіп-хоп виконавців і вуличних художників. З часом вона вийшла за межі субкультур, перетворившись на світовий культурний рух. Сьогодні streetwear – це форма самовираження, яка об’єднує молодь по всьому світу.
Саме дизайном вуличного стилю одягу ще під час навчання на юридичному факультеті Ягеллонського університету вирішила зайнятися засновниця бренду MISBHV Наталія Мачек.
Історія бренду
Історія нині відомого за межами Польщі бренду MISBHV почалася у 2007 році з краківської квартири, де Наталія Мачек придумувала для молоді фасони футболок з різними написами. Перші футболки Наталія Мачек просто дарувала своїм друзям, які одягали їх на вечірки, музичні фестивалі тощо. Футболки стали відправною точкою, а далі до колекції додалися светри й трендові на той час бейсболки.
Перший серйозний інтерес до моди в Наталії Мачек виник під час перебування в Лондоні, де вона працювала на кількох роботах. Вже у Польщі вона разом із партнером – діджеєм Томеком Вірським – запустила на перший погляд скромний проєкт, що згодом трансформувався в успішний модний бренд.
Щоразу, працюючи над новою річчю, Наталія питає себе: “Чи носила б я це?” Якщо відповідь позитивна – дизайн йде у виробництво.
Менше ніж за два роки після запуску бренд здобув визнання – його колекцію представили в одному з паризьких шоурумів на Тижні моди. А у 2016 році відбулася перша офіційна презентація MISBHV на New York Fashion Week. У той період була представлена колекція весна/літо 2017, натхненням для якої слугувала музика та образ Девіда Боуї. Того ж року на свій виступ у Лондоні співачка Ріанна одягла куртку бренду MISBHV.
Власний впізнаваний стиль
Сучасні колекції MISBHV давно вийшли за межі базових принтованих футболок і лаконічних светрів. Сьогодні бренд формує власний стиль – відображає, а подекуди й випереджає глобальні модні тренди. У кожній новій лінійці відчувається потужний характер і рішуча візуальна подача. Дизайнерська команда не уникає виразної графіки, навпаки – робить її ключовим елементом.
У колекціях бренду також все чіткіше проступає футуристичний тренд – естетика майбутнього знаходить своє відображення в силуетах, матеріалах і деталях. Цей вектор не випадковий: футуризм став постійною стилістичною лінією, що пронизує майже кожну колекцію MISBHV. Від технологічних текстур до геометричних форм – дизайнери впевнено осмислюють завтрішню моду, не втрачаючи зв’язку з вуличним корінням.
Від сезону до сезону команда бренду майстерно адаптує глобальні тренди, пропускаючи їх через власне бачення й естетику. Їхній підхід базується не на правилах, а на відчутті моменту та емоційному зв’язку з аудиторією.
Виробництво
Виробництво бренду та його головний офіс базуються в Кракові – місті, де відбуваються як адміністративні процеси, так і творчі розробки колекцій. На відміну від багатьох модних марок, що передають виробництво третім сторонам або переводять його за кордон, MISBHV зберігає контроль над усіма етапами безпосередньо на місці. Вся продукція створюється локально – від пошиття до фінальних оздоблень. Такий підхід дозволяє не лише підтримувати стабільну якість, а й забезпечує тісний зв’язок між дизайнерами, технологами та виробничими командами. Завдяки цьому бренд залишається вірним своїй естетиці, оперативно реагує на зміни і зберігає автентичність у кожній деталі та гарантує високу якість своєї продукції.
Велику увагу компанія приділяє збереженню природних ресурсів. У межах своєї екологічної стратегії бренд запровадив новий формат пакування, який на 100% придатний до перероблення, виготовляється із залученням зеленої енергії та містить 40% вторинної сировини. Починаючи з 2021 року, MISBHV активно працює з органічною бавовною, виробництво якої потребує на 62% менше енергії та на 71% менше води у порівнянні з традиційною сировиною, яку використовує мас-маркет. Спортивна лінія бренду також слідує принципам сталості: 60% її складу становлять матеріали, отримані шляхом переробки.
Новий епіцентр модних трендів
Сьогодні одяг MISBHV можна знайти не лише в Кракові чи Варшаві – бренд упевнено представлений на модній мапі світу, зокрема в Парижі, Нью-Йорку та Гонконзі. Особливо потужну популярність він здобув в Азії, яку дедалі частіше називають новим епіцентром глобальних модних трендів. Мегаполіси на кшталт Шанхаю та Гонконгу вже зараз демонструють рівень попиту на модний одяг, що не поступається, а подекуди й перевищує інтерес у класичних столицях моди – Парижі чи Нью-Йорку. Наталія Мачек і Томек Вірський активно спрямовують свої зусилля саме в цей регіон, розуміючи його стратегічне значення. MISBHV уже впевнено зміцнює свої позиції тут, і все свідчить про те, що популярність бренду лише зростатиме, виходячи на ще вищий рівень впізнаваності.
Суперечливі епізоди
У біографії бренду були й суперечливі епізоди, пов’язані з порушенням авторських прав. ЗМІ неодноразово повідомляли про випадки, коли бренд MISBHV без належного дозволу використовував обкладинки музичних альбомів відомих гуртів та окремі фотографії у своїх колекціях. Такі неприємні моменти викликали хвилю критики в інтернет-спільноті й поставили під сумнів етичність окремих рішень бренду. Разом з тим вони стали нагадуванням про тонку межу між натхненням і привласненням, яка в сучасній моді часто стає предметом дискусій.