W ubraniach znanej polskiej marki MISBHV wielokrotnie można było zobaczyć piosenkarki Rihannę, Billie Eilish czy amerykańską modelkę Kylie Jenner. Projektowi zajęło zaledwie dwa lata, aby zadebiutować z własną marką w paryskim showroomie podczas Tygodnia Mody. Dziś MISBHV to jedna z najbardziej rozpoznawalnych polskich marek na świecie, pisze krakowchanka.eu.
Co to jest MISBHV?
W tłumaczeniu z angielskiego „misbehave” oznacza niegrzeczne, złe zachowanie.
Ponad dziesięć lat temu w Polsce dynamicznie rozwijał się boom na marki streetwearowe. Tego typu ubrania wybierała głównie młodzież.
Moda uliczna, czyli streetwear, to nie tylko styl ubierania: to synteza wygody, wolności i oryginalności. Jej korzenie sięgają lat 70. i 80. XX wieku, kiedy to narodziła się w środowisku deskorolkarzy, wykonawców hip-hopu i artystów ulicznych. Z czasem wyszła poza subkultury, przekształcając się w światowy ruch kulturowy. Dziś streetwear to forma autoekspresji, która łączy młodzież na całym świecie.
Właśnie projektowaniem odzieży w stylu ulicznym, jeszcze podczas studiów na Wydziale Prawa Uniwersytetu Jagiellońskiego, postanowiła zająć się założycielka marki MISBHV, Natalia Maczek.
Historia marki
Historia znanej dziś poza Polską marki MISBHV rozpoczęła się w 2007 roku w krakowskim mieszkaniu, gdzie Natalia Maczek projektowała dla młodzieży koszulki z różnymi napisami. Pierwsze t-shirty Natalia Maczek po prostu rozdawała swoim znajomym, którzy nosili je na imprezy, festiwale muzyczne itp. Koszulki stały się punktem wyjścia, a później do kolekcji dołączyły swetry i modne wówczas bejsbolówki.
Pierwsze poważne zainteresowanie modą u Natalii Maczek pojawiło się podczas pobytu w Londynie, gdzie pracowała w kilku miejscach. Już w Polsce wraz z partnerem – DJ-em Tomkiem Wirskim – uruchomiła na pozór skromny projekt, który z czasem przekształcił się w odnoszącą sukcesy markę modową.
Za każdym razem, pracując nad nową rzeczą, Natalia zadaje sobie pytanie: „Czy ja bym to nosiła?”. Jeśli odpowiedź jest pozytywna – projekt idzie do produkcji.
Niecałe dwa lata po uruchomieniu marka zdobyła uznanie – jej kolekcję zaprezentowano w jednym z paryskich showroomów na Tygodniu Mody. A w 2016 roku odbyła się pierwsza oficjalna prezentacja MISBHV na New York Fashion Week. W tym okresie zaprezentowano kolekcję wiosna/lato 2017, której inspiracją była muzyka i wizerunek Davida Bowiego. W tym samym roku na swój występ w Londynie piosenkarka Rihanna założyła kurtkę marki MISBHV.
Własny rozpoznawalny styl
Współczesne kolekcje MISBHV dawno wyszły poza podstawowe koszulki z nadrukami i minimalistyczne swetry. Dziś marka tworzy własny styl – odzwierciedla, a czasem wręcz wyprzedza globalne trendy modowe. W każdej nowej linii wyczuwalny jest silny charakter i zdecydowana prezentacja wizualna. Zespół projektowy nie unika wyrazistej grafiki, wręcz przeciwnie – czyni ją kluczowym elementem.
W kolekcjach marki coraz wyraźniej przebija się także trend futurystyczny – estetyka przyszłości znajduje swoje odzwierciedlenie w sylwetkach, materiałach i detalach. Ten kierunek nie jest przypadkowy: futuryzm stał się stałą linią stylistyczną, przenikającą niemal każdą kolekcję MISBHV. Od technologicznych tekstur po geometryczne formy – projektanci pewnie interpretują modę jutra, nie tracąc kontaktu z ulicznymi korzeniami.
Z sezonu na sezon zespół marki mistrzowsko adaptuje globalne trendy, przepuszczając je przez własną wizję i estetykę. Ich podejście bazuje nie na zasadach, lecz na wyczuciu chwili i emocjonalnym połączeniu z publicznością.
Produkcja
Produkcja marki i jej główna siedziba mieszczą się w Krakowie – mieście, gdzie odbywają się zarówno procesy administracyjne, jak i twórcze prace nad kolekcjami. W przeciwieństwie do wielu marek modowych, które zlecają produkcję stronom trzecim lub przenoszą ją za granicę, MISBHV zachowuje kontrolę nad wszystkimi etapami bezpośrednio na miejscu. Cała produkcja odbywa się lokalnie – od szycia po finalne wykończenia. Takie podejście pozwala nie tylko utrzymać stabilną jakość, ale także zapewnia ścisłe powiązanie między projektantami, technologami i zespołami produkcyjnymi. Dzięki temu marka pozostaje wierna swojej estetyce, szybko reaguje na zmiany i zachowuje autentyczność w każdym detalu oraz gwarantuje wysoką jakość swoich produktów.
Dużą uwagę firma przywiązuje do zachowania zasobów naturalnych. W ramach swojej strategii ekologicznej marka wprowadziła nowy format opakowania, który w 100% nadaje się do recyklingu, jest wytwarzany z wykorzystaniem zielonej energii i zawiera 40% surowców wtórnych. Począwszy od 2021 roku, MISBHV aktywnie pracuje z bawełną organiczną, której produkcja wymaga o 62% mniej energii i o 71% mniej wody w porównaniu z tradycyjnym surowcem, używanym przez mass-market. Linia sportowa marki również przestrzega zasad zrównoważonego rozwoju: 60% jej składu stanowią materiały uzyskane w wyniku recyklingu.
Nowy epicentrum trendów mody
Dziś ubrania MISBHV można znaleźć nie tylko w Krakowie czy Warszawie – marka jest pewnie reprezentowana na modowej mapie świata, w tym w Paryżu, Nowym Jorku i Hongkongu. Szczególnie dużą popularność zdobyła w Azji, którą coraz częściej nazywa się nowym epicentrum globalnych trendów modowych. Megapolisy takie jak Szanghaj i Hongkong już teraz demonstrują poziom popytu na modną odzież, który nie ustępuje, a czasem nawet przewyższa zainteresowanie w klasycznych stolicach mody – Paryżu czy Nowym Jorku. Natalia Maczek i Tomek Wirski aktywnie kierują swoje wysiłki właśnie w ten region, rozumiejąc jego strategiczne znaczenie. MISBHV już pewnie umacnia swoje pozycje tutaj, a wszystko wskazuje na to, że popularność marki będzie tylko rosła, wychodząc na jeszcze wyższy poziom rozpoznawalności.
Kontrowersyjne epizody
W biografii marki były również kontrowersyjne epizody związane z naruszeniem praw autorskich. Media wielokrotnie informowały o przypadkach, gdy marka MISBHV bez należytego zezwolenia wykorzystywała okładki albumów muzycznych znanych zespołów oraz pojedyncze zdjęcia w swoich kolekcjach. Takie nieprzyjemne momenty wywołały falę krytyki w społeczności internetowej i poddały w wątpliwość etyczność niektórych decyzji marki. Jednocześnie stały się one przypomnieniem o cienkiej granicy między inspiracją a przywłaszczeniem, która w nowoczesnej modzie często staje się przedmiotem dyskusji.